作家｜磐石之心

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着实系数电梯告白里齐能看到“泰兰尼斯稳跑鞋”。这个售价千元的童鞋品牌，屡遭“能力税”质疑，被以为是割家长韭菜。

从电梯告白到机场霸屏，从“童鞋里的SUV”到“少崴脚、少受伤”的答应，泰兰尼斯的营销技巧与往常脑白金的“洗脑式”本质如出一辙。但当医学众人直指其居品可能危害儿童足部发育，当奢华者投诉其质地与宣传不符，泰兰尼斯是否正在重蹈“能力税”居品的覆辙？

从电梯到机场，打造“童鞋界SUV”

泰兰尼斯的营销攻势号称“有机可趁”。自2022年与分众传媒深度协作后，其告白覆盖宇宙400多万部电梯，日均触达4亿东说念主群。

首创东说念主丁飞公开将“稳跑鞋”称为“童鞋里的SUV”，强调其聘请入口专科绽放科技材料，如T700航天级碳板、意大利Vibram橡胶鞋底、好意思国Ortholite鞋垫等，宣称能搪塞多种体育场景，让孩子“少崴脚、少受伤”。

这种“高端化+专科化”的叙事战略精确击中了家长对儿童绽放安全的胆怯。分众传媒董事长江南春披露，泰兰尼斯通过将居品代号从“足训鞋”改为“稳稳鞋”“稳跑鞋”，强化“防摔”功能感知，并愚弄高价战略（稳跑鞋订价1698元，稳稳鞋600至1500元）塑造“专科形象”。

与此同期，线下门店主打“爆款引流”，线上直播间则通过主播推选扩大销售场景。

碳板鞋或成儿童足部发育“隐形杀手”？

泰兰尼斯的“科技光环”很快遭受医学界的质疑。骨科众人指出，碳板鞋当先为成东说念主马拉松、短跑缱绻，其刚性结构会改革下肢力传导旅途，而6至15岁儿童的足部肌群和足弓正处于发育要害期，弥远一稔可能妨碍足部肌群正常发育，致使影响髋、膝等要害及骨骼助长板，激勉足底筋膜炎等问题。

上海某著名骨科医师更直言：“儿童和青少年足部损害多与发育无理或绽放过量联系，平时绽放鞋无法严防，而碳板鞋的‘防崴脚’宣传是伪命题。”

尽管阛阓监管总局最新《童鞋安全技巧法式》明确条款童鞋并非“收缩版”成东说念主鞋，并对鞋跟高度作出端正，但针对儿童碳板鞋的应用仍无明确法式。

泰兰尼斯在缺少巨擘依据的情况下，将成东说念主绽放科技强行移植到儿童居品上，其“专科性”难逃营销噱头之嫌。

外不雅缱绻专利占比超省略，质地投诉频发

泰兰尼斯的“科技故事”还濒临研发实力的拷问。天眼查数据骄慢，其运营商杭州泰潼商贸有限公司共有73项专利，其中外不雅缱绻专利占比85%，实用新式专利仅7项，4项发明公布被撤退。

这意味着，泰兰尼斯的研发重点琢磨在居品外不雅，而非儿童足部保护联系的结构改造或中枢技巧龙套。

泰兰尼斯使用入口绽放科技材料更多是“为千元订价找诠释注解”，访佛成东说念主高端户外阛阓的常见作念法，而宇宙线上线下告白投放才是其主要资本。这种“重营销、轻研发”的方法，与其宣称的“专科功能性童鞋”定位酿成光显反差。

泰兰尼斯的营销狂飙并未隐敝居品争议。黑猫投诉平台上，660余条投诉触及防滑性能不符宣传、指导奢华、售后做事差等问题。小红书等外交媒体上，不少用户质疑其高价童鞋“并不稳”，以为高订价是全心包装后的“能力税”。

举例，有奢华者反应，孩子一稔“稳跑鞋”后仍时时崴脚，与告白答应相去甚远。

泰兰尼斯：下一个“脑白金”？

泰兰尼斯的崛起旅途与脑白金高度相通：通过高频次、高密度的告白轰炸占领奢华者心智，愚弄情感诉求（如儿童安全）制造家长胆怯，以高价塑造“高端专科”形象。

然则，脑白金的中枢因素褪黑素早已被说明无寥落功效，其收效骨子是营销开动的“符号奢华”。泰兰尼斯若继续依赖夸大宣传和胆怯营销，而非实质性普及居品安全性与功能性，终将濒临奢华者信任坍弛的风险。

现时，功能性童鞋赛说念竞争尚不充分，泰兰尼斯才得以凭借营销技巧快速霸占阛阓。但跟着监管趋严、奢华者默契普及，可能越来越多东说念主会看清“营销噱头”的面具。

泰兰尼斯是引颈行业更动，已经沦为好景不长的“营销泡沫”？谜底随机藏在每一对“稳跑鞋”里——方丈长们发现，所谓的“童鞋SUV”不外是平时绽放鞋的“科技包装”，这场狂欢还能抓续多久？#泰兰尼斯是什么品牌 #泰兰尼斯稳稳鞋是能力税